华夏经纬北京

近日，昔日的“国产女装第一股”拉夏贝尔在港交所发布公告，称公司进入破产重整程序。至今，拉夏贝尔在港交所停牌已将近9个月。

与拉夏贝尔类似，美特斯邦威、班尼路、真维斯等国产快时尚品牌都过度依赖扩张门店的老路。真维斯曾有2000多家门店，美特斯邦威门店数量曾高达5220家，班尼路在2012年就开了4404家门店……如今，这些品牌在年轻人眼中成为“老气横秋”的边缘存在。

新国产服饰品牌正在崛起

与之相反，另一批服装新品牌，抓住电商与社交营销的零售新风口，正在崛起。

近年来，中国服饰品牌由代工生产到自主品牌创造，再到行业引领，厚积薄发。国货散发光芒的背后是服饰国货数十年品牌和技术的沉淀，如山川河流般奔腾汇流。

国潮崛起是大势所趋，其背后的品牌力重塑、供应链基础、电商渠道催化、新消费变化、企业技术管理投入加大等多重因素形成闭环，未来还将持续推动国产品牌市占率的提升。

女装行业的发展现状和前景

女装是指女性在公务、工作、闲暇时所穿的服装总称。从行业生命周期的角度来看，中国的女装行业仍处于增长阶段。

女装行业产业链

中国女装行业产业链主要分为上游女装原材料及印染;中游女装设计生产;下游女装销售。目前，中国女装企业大多进行了产业链的下游延伸，自产自销。随着电商经济的发展，以淘宝、京东为代表的第三方电商平台成为女装销售的重要渠道，大型女装企业也逐渐建设自己的线上电商平台，但在规模、流量方面依旧有着较大的差距。

女装是我国服装行业中市场最活跃、需求最复杂、容量最大的子行业，具有广阔的市场空间。女性对于服装时尚性、潮流性的要求，导致女装行业呈现产品更新快、行业较为分散的现象。随着我国女装公司多品牌建设起步，未来有望形成多品牌的时尚运营集团型企业。

女装行业的良好发展离不开政策的指引与规范，国家出台了一系列政策鼓励和规范女装行业健康、有序发展。“十四五”时期，有关我国女装行业的政策规划频发，完善了中国女装行业政策体系，进一步促进我国女装行业发展。

中国女装市场，作为全球女装市场的重要一员，近年来呈现出持续增长的态势。随着消费者需求的不断升级和时尚潮流的快速更迭，中国女装市场的格局也在发生着深刻的变化。

女性群体对于服装时尚潮流感、款式和穿搭的要求较高，对于服装的需求也大于男性。在我国服装行业中，女装市场占据着服装消费市场主要地位，超过了男装、童装、运动装以及其它服饰类别。

近年来，随着我国女性社会地位、收入水平和受教育程度的提升，加上女性服装需求的多样化、时尚性，我国女装市场规模总体呈上升趋势，据统计，截至2022年我国女装行业市场规模为10672.6亿元，占比服装市场56.16%。

目前，中国女装市场呈现出多品牌、多层次、多元化的竞争格局。国内外品牌、线上线下渠道、不同年龄段和消费层次的产品共同构成了丰富多样的市场选择。其中，中高端品牌和快时尚品牌市场份额较大，而高端品牌和定制服装市场仍有待进一步挖掘。

中国女装市场的竞争主要集中在品牌、设计、品质、价格、渠道等方面。国内外知名品牌在品牌影响力、渠道布局等方面具有优势，而设计师品牌和个性化定制品牌则凭借独特的风格和品质优势赢得了一部分市场份额。未来，随着市场竞争的加剧，差异化竞争将成为更多品牌的战略选择。

在女装市场，由于女性受教育程度、经济独立性、社会地位不断提升，女性对服装的时尚度以及面料要求越来越高，中高端服装消费需求随之不断提高。另一方面，如今女性消费者逐渐从轻信、盲从的消费观念转变为发现自己的真正需求，追求更好的舒适度，通过更鲜明、更个性化的方式表达自身的独特性，上述消费群体逐渐成为稳定的主流消费力量，中高端女装市场前景良好。