华夏经纬北京

香水是将香料溶解于乙醇中的制品，有时根据需要加入微量色素、抗氧化剂、杀菌剂、甘油、表面活性剂等添加剂。具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，散发怡人香气，是重要的化妆品之一。

很多女性不仅喜欢护肤、彩妆，同时对各种各样的香水，也充满了好奇，她们认为妆容甚至是与人擦肩而过时留下的淡淡清香，都是身为女性至关重要的形象记忆点。

自从疫情以来，化妆品行业发展逐渐放缓，香氛却凭借独到的情绪愉悦功能，销量逆势上涨。“香水效应”取代“口红效应”，香水市场有望迎来较长的黄金发展时代，而中国市场环境表现良好，增速较快，或将成为未来全球市场的主要增长动力。此外，高端香水仍是中国香水市场增长的主要力量。

香水行业市场现状

据市场调查公司数据显示，中国香水消费客单价约为400-800元，购买力远高于其他国家，且79.8%的消费者表示喜欢产品的香味是其选择该香水产品的原因。高端香水销售额继续加速增长，第三季度增幅超过20%，其中Gucci Beauty、Chloe、Burberry和Hugo Boss的增长尤为强劲。科蒂本财年推出的两款表现强劲的女士香水表明，科蒂致力于在规模庞大的女士香水市场中进一步提升自身地位的战略取得了显著进展。

除体验式消费仍是打动香水消费者的重要途径外，各品牌在数字化香水服务的布局更是迎合消费者行为变迁，取得了不俗成绩。据数据显示，中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率达14.9%，由2015年的54亿元快速增长至2020年的109亿元，2021年香水市场销售额达到136亿元。香水一直是免税渠道的主要销售品类，与国外相比，中国香水市场消费潜力巨大。

全球香水市场未来5年复合增长率约为7%，而中国香水市场的5年复合增长则高达 22.5%。对比可见，中国香水市场发展潜力巨大，或将成为未来全球市场的主要增长动力。2022上半年中国消费市场虽受到一定冲击，但部分国际香水品牌的销售额仍保持持续上升状态。

越来越多的男性消费者开始关注无性别护肤品及香水的话题，其中关于“中性香水”的搜索量在过去一年增加了2.3倍，男性更喜欢无性别或者是中性风的产品，而非专为男士生产的产品，他们更不介意使用专为女性推出的护肤产品。近两年来，伴随以观夏、RE调香室、闻献、Scentooze三兔为代表的国产香水品牌崛起，赛道也迎来更多选手入局，数据显示，目前涉及香水业务的公司超过9万家。正在成为消费主力军的Z世代拒绝街香，并渴望通过积极寻香、试香找到属于自己的独特香气。